Emballagen er en fin måde at understrege produktet på. Emballage af genbrugsmaterialer kan signalere miljøbevidsthed eller bæredygtighed - andre emballager kan bruge humor, kunst eller sekundære funktioner til at tiltrække opmærksomhed.
Sekundær funktioner kan fx være emballage der kan bruges til et praktisk formål efter at formålet som emballage er udtjent.